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携手“足金联赛”奇瑞在体育赛场和年轻人交朋

[导读]:2019成都车展上,奇瑞与足金联赛签署了合作协议,正式冠名2019赛季的足金联赛。此前在2018广州车展上,奇瑞和2018世界羽联世界巡回赛总决赛赛事组委会签约合作,正式成为赛事官方合...

  2019成都车展上,奇瑞与足金联赛签署了合作协议,正式冠名2019赛季的足金联赛。此前在2018广州车展上,奇瑞和“2018世界羽联·世界巡回赛总决赛“赛事组委会签约合作,正式成为赛事官方合作伙伴。两次国际车展,两次跨界合作,奇瑞深耕体育营销的背后,到底是什么原因?

  9月5日中午,奇瑞展台人头攒动,除了前来参加发布会的媒体外,场外观众也围满了展台,一位足球明星的到来,瞬间点燃了现场气氛。这位足球明星叫马明宇,2002年世界杯国足队长、川足旗帜人物,中国球迷应该无人不知,无人不晓。

  马明宇现身2019成都车展,是因为他担任了“2019奇瑞艾瑞泽5×5足金联赛导师”,一个由奇瑞冠名的足球联赛。

  车企跨界体育做营销并不是一件稀奇的事,奥迪赞助了皇马,现代赞助了巴萨,大众将车标印在德国男足的球衣上,雪佛兰是曼联的忠实拥趸……在体育的世界里,从来不缺少汽车品牌的身影,因为精明的车企知道,赛场内外的高曝光,必然会带来应有的品牌推广回报。

  据了解,“5X5足球金联赛”简称“足金联赛”,举办该赛事意在响应国家号召,发展全民健身事业,为众多五人制足球爱好者提供竞技平台。“奇瑞艾瑞泽5×5足金联赛”也是2019年覆盖面最广,参与度最高的五人制足球赛事,比赛将在13个城市举办,拥有10亿级社交媒体关注度。

  过去几年,奇瑞一直深耕产品,虽在技术层面建树颇丰,但营销层面鲜有亮点,这也使得其在市场中陷入了“酒香也怕巷子深”的尴尬。而最近两年,随着销量的攀升,奇瑞逐步加大了营销层面的投入,品牌形象日趋丰满。从某种意义上来说,奇瑞冠名“5X5足球金联赛”的背后,是自身实力的体现。

  数据显示,2019年1月-8月,奇瑞品牌销量持续增长,累计销量377973辆,同比增长5.9%。市场占有率进一步提升,7月份达到了4.27%,实现了29省同比正增长,56城同比翻番,270城同比正增长。8月份,奇瑞全新打造推向市场的旗舰SUV全新一代瑞虎8销量达到10198辆,同比增长42%,上市三个月,销量持续攀升,并成功站稳月销万辆的高地。

  本次成都车展,奇瑞汽车携旗下瑞虎和艾瑞泽两大系列共计5款车型7辆整车亮相,其中包括瑞虎8、全新一代瑞虎8、艾瑞泽5 Pro、艾瑞泽GX Pro、瑞虎5x HERO,以及瑞虎e和2019款小蚂蚁2款新能源产品在内的主力车型悉数登场。

  除了产品,本届成都车展,奇瑞还带来了三款最新的技术动力总成,包括一台1.6TGDI直喷发动机、一台CVT25无级变速器和一台DHT混合动力变速器。

  而其中,艾瑞泽系列产品,正是此次冠名的车型。作为主打年轻的轿车产品,艾瑞泽系列的产品理念与“5X5足球金联赛”的赛事内涵不谋而合。奇瑞汽车营销公司副总经理李东春坦言:“从诞生的那一刻起,可以说就是‘为冠军而战’。2016年3月艾瑞泽5上市,253天销量突破10万辆,凭实力成为同级别车型冠军,也奠定了艾瑞泽的绝佳开局。2018年,我们相继推出全新艾瑞泽5和艾瑞泽GX,进一步扩大市场覆盖,向更高级别的市场迈进。”

  到2019年7月,艾瑞泽系列海内外用户已经突破了60万。更重要的是,9月下旬,艾瑞泽GX和艾瑞泽5将会有两款新车上市,进一步满足年轻人多样化的需求。可以肯定的是,在冠名“5X5足球金联赛”的过程中,艾瑞泽系列的曝光度必然会得到进一步增强。

  奇瑞选择赞助“5X5足球金联赛”,除了看重它的影响力之外,还更看重它的人群特征。足球是一项年轻人的运动,也是中国人参与程度最高、最深爱的运动,这种背景下,“5X5足球金联赛”为奇瑞接触年轻人提供了一个很好的平台,两者内在的年轻化把他们联系在了一起。

  奇瑞汽车营销公司执行副总经理黄招根表示,奇瑞销量的持续增长,主要源于“夯实体系实力、加快产品迭代、稳定渠道品质和品牌营销焕新”四个方面。特别是在品牌营销焕新方面,为了跟年轻人更好的沟通,2019年奇瑞推出了全新的品牌沟通主题“i-Chery老朋友,新奇瑞”,重塑品牌形象,以更年轻的形象和更开放的态度,陪伴全球近800万车主开启精彩生活。

  事实上,艾瑞泽系列是奇瑞在轿车领域的创新车型,因其高颜值、高性能、高智能三大核心优势而备受年轻消费群体追捧。此番冠名“5X5足球金联赛”的营销动作,也让奇瑞和“年轻、运动“的关系更加密切。

  回到最初的问题:奇瑞深耕体育营销的背后,到底是什么原因?每日车讯认为,奇瑞市场份额的不断增长,市场竞争的不断加强使得奇瑞在营销动作上更加大胆;而拥抱年轻,做消费者最喜欢的品牌和车型,显然才是奇瑞深化体育营销的源动力。返回搜狐,查看更多

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